“我就喜欢中国赢”企业竞相打动中国人心
在距离北京奥运会开幕还有19天的20日，中国北京宣布进入紧急态势。机动车单双号限行、错时上下班和污染企业停产等为奥运会制定的制度从当天开始全面启动。与此同时，目标指向中国人爱国心的全球企业的市场营销战也越来越激烈。各企业都把本届奥运会视为抢占中国市场的商机，纷纷推出刺激中国民族主义的广告。
快餐连锁店麦当劳把目前在全世界范围内使用的广告主题曲《我就喜欢(I'm lovin' it)》改为《我就喜欢中国获赢(I'm lovin' it when China wins)》。以蓝色形象著称的百事可乐为了掌握中国市场，破例推出了红色罐装百事可乐，红色是竞争对手可口可乐惯用的颜色。
最突出的是体育用品公司阿迪达斯推出的电视广告，其内容是中国人齐心协力帮助中国选手获胜。中国国家女子篮球队队员和男子足球队队员分别在中国人举起的手掌上带球奔跑并进球，女排队员们和数百名中国人一起跳起，成功拦住了对方的进攻。
和西方企业抗衡的中国本土企业发起的挑战也不容小觑。体育用品公司安踏推出的广告中出现了挥舞红色旗帜热烈庆祝中国胜利的年轻人，还反复演唱“我爱你中国”的歌曲。
据《纽约时报》报道，北京奥运会的63家官方赞助商针对本届奥运会花费的广告费用最多达60亿美元。他们将本届奥运会视为在中国内地中小城市宣传本公司产品的机会，开始全面推行市场营销战略。
