刘翔退赛赞助商临考 耐克上新版退赛广告

【星岛网讯】被赋予厚望的田径飞人刘翔18日因伤退赛，由于他身兼众多品牌代言人，专家估计损失将超过10亿元。众多签约刘翔的奥运赞助商开始紧急应对，以考虑如何收回成本，耐克动作最迅速，以刘翔退赛为题材的耐克广告已及时出现在报纸媒体上。

>>运动明星广告外快油水大  Visa押对了菲尔普斯

　　《上海证券报》报道，自2004年刘翔在雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至沓来，这一趋势随着北京奥运会的临近愈加热烈。截至目前，刘翔共签约包括VISA、耐克、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。有消息称，刘翔广告收入总额由2004年的 2300万元升至目前的8000万元。在这次比赛之前，经济学家张五常在其博客估计，此次北京奥运会上刘翔胜与败，“个人的广告收益会起码相差十亿元”。

　　但是，随着刘翔此次“伤退”奥运，一系列广告投资如何收回成本，将成为赞助企业的新课题。“好在中国田径队第一时间召开了新闻发布会，这种相对透明、真诚的事后解读为平缓公众情绪，维护刘翔公众形象起到了良好的作用。应该说，如果这一突发事件没有处理好，对刘翔品牌形象是一个毁灭性的打击。”一位不愿意透露姓名的刘翔代言企业公关负责人称。

　　此前，耐克公司宣布，为刘翔专门设计研发的跨栏钉鞋将于18日初现男子110米栏赛场，这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。在刘翔迈着受伤的腿决定退出男子110米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但主角仍选择刘翔。刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节将会有所“修改”。19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，耐克的动作可谓迅速！

　　“我们准备了不同的公关预案，如果刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说，但我们万万没有想到他会退赛。”伊利公关部人士表示。但他同时表示，作为赞助商，伊利会继续支持刘翔，广告投放会按原计划进行。“‘有我中国强’这个创意除了刘翔外，郭晶晶、中国羽毛球队都参与了。这个创意会继续沿用下去。 ”

　　安利公司市场总监姜剑儿表示，由于安利不是奥运赞助商，在奥运开赛之前安利已经停止了相关广告投放。她强调代言人只是整个营销计划的一个部分，因此刘翔退出比赛对安利的影响有限，“我们的品牌建设、市场营销并不是放在某一个人身上的。”

　　而奥运全球合作伙伴VISA的广告词——“刷新梦想，12秒88”，现在听起来显然已经不合时宜。VISA没有透露是否将更改刘翔的广告，该公司公关人员表示，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的，对于刘翔的退赛深表同情。

　　刘翔的另一大赞助商可口可乐称，可口可乐和他的合作目前不会因此发生变化，全体员工都非常关注刘翔的伤势，希望其早日康复。“我们看到刘翔已尽了最大的努力克服伤痛的困扰，竭尽全力参加比赛。刘翔在他的体育生涯中的出色表现， 充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。

中评社北京8月19日电／北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。

　　中国网报道，当日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。